全球出版業正面臨革命性的巨變，全面快速邁向數位化，尤其是美國亞馬遜成功經驗，開始在大陸出版圖書市場發酵，大陸最大圖書電子商務業當當網的經營模式，也正力圖從傳統圖書的電子商務模式，轉型成數位化出版電子書的型態，不過，卻也遭遇到強勁競爭對手，包括京東商城、蘇寧電器等重量級企業的圍攻，大陸這場「亞馬遜」之爭，煙硝味濃厚，鹿死誰手，備受關注。
美國出版圖書零售巨擘亞馬遜迅速在電子商務領域竄紅，最近又切入平板電腦，來勢洶洶，任誰也不敢小覷，也因亞馬遜的成功經驗，已引起大陸圖書出版業的關注，大陸網民已突破5億人口，如何網住這片商機，已成為電子商務業兵家必爭之地，競爭益加白熱化。
龍頭之爭 煙硝味濃
大陸圖書出版電子商務的龍頭─當當網意識到亞馬遜的成功模式，同時也感受到競爭同業的壓力，正積極轉型企圖學習亞馬遜的經營模式，在大陸邁向數位圖書出版之路，取得領先的地位。
《南方周末報》指出，這場大陸亞馬遜的龍頭之爭，煙硝味濃厚，當當網已在去年底正式跨足到電子書的領域，競爭對手京東商城也跟著轉戰這片處女商機，雙方的較勁已從傳統圖書的電子商機，轉向數位出版的對陣，似乎任何一方都想把對方打垮，成為業中之王。
其實，當網網是大陸最早在圖書電子商務領域竄紅的企業，而京東商城則是從銷售3C商品起家，不料，京東商城見獵心喜，首度正面與當當網展開肉搏戰。原本當當網還瞧不起京東商城這個後起之秀，雙方也一度陷入緊張的口水戰。
為了擺脫京東商城的競爭，當當網決定切入數位電子書的領域，然而京東商城卻如影隨形，雙方再度槓上。這場對決也成為2012年大陸圖書電子商務市場最引人矚目的盛事。
現在做物流 晚了
《南方周末報》報導，8個月前，當當網執行長李國慶曾直言京東並不是當當的競爭對手，而是屬於靠賣商品生存的三流企業。很大程度上，賣了12年書的李國慶將引領當當走向「中國亞馬遜」的希望寄託在了龐大的讀者規模和供應鏈資源上。
不過，當當網與京東商城的對決，似乎也讓當當網耗盡心力，雙方掀起的價格戰，讓當當網在去年第3季也出現超過7000萬人民幣的虧損。這項警訊也不得不令當當網高層提高警覺。
當當網快刀斬亂麻，去年底立刻決定轉戰電子書，從銷售傳統書本，另闢電子書江山，當當網副總裁、數位出版業務負責人易文飛在接受《南方周末報》專訪時指出，李國慶賦予他的戰略使命是，未來5年內全面超越當當網的傳統書本。此舉是否意味當當將網脫胎換骨，全面邁向亞馬遜的成功之路？
亞馬遜的成功崛起，不僅抓住電子閱讀的潮流，它大力斥資打造的物流體系，才是亞馬遜立足圖書電子商務的最大本錢，然而，當當網卻忽略到物流運輸是決勝的關鍵。為了上市，李國慶偏重漂亮的公開發行說明書，並沒有做好物流，也沒建立自有運輸車隊，反而京東、凡客在物流上早已投下巨資。京東商城執行長劉強東在評論競爭對手時指出，上市之後發現不投物流不行。現在做物流是好事，但晚了。
營收消長 一大考驗
不過，對於一家號稱要與京東商城一爭高下的大陸老牌電子商務企業來說，所面臨的競爭壓力，不僅來自最大勁敵京東商城而已，而且還要面臨蘇寧易購等更多後起之秀的圍攻。
事實上，大陸已經成為全球電子商務領域的重兵之地。劉強東便透露，京東商城在去年11月營收就已超過全年銷售目標260億元，成長翻了一番，市占率超過第2名至第10名的總和。
易觀國際分析師孫培麟認為，當當網轉戰電子書，目前最大的壓力，並非來自上下游業者，反而是內部的矛盾，主要是傳統書本的網購與新切入電子書市場之間的利益衝突。彼此牽涉到營收的消長，如何兼顧與拿捏，是一大考驗。
數位出版業 開創春天
當當網付費電子書在去年耶誕節前幾天正式上線，對外宣稱已與全國一半的出版社合作，有5萬種圖書。李國慶還宣布，將在今年上半年推出自己的電子閱讀器。
亞馬遜傳統書本和電子書的銷售比例已出現重大變化，此舉給予了李國慶很大的信心。
特別是平板電腦的出現與電子閱讀器正在改變大眾閱讀習慣，獲取新聞和小說的方式，也顯示出由墨水與紙張所編織的傳統出版圖書，正逐步沒落，易文飛認為，出版物數位化只是時間上問題。
儘管李國慶信心滿滿，大陸前2年十分火紅的電子書發展，卻碰到前所未有的挫敗，漢王科技曾因電子書一炮而紅，如今卻慘遭滑鐵盧，盛大文學也是電子書的佼佼者，可是經營重心過於偏重網路文學，都不足以在電子書領域撐起一片天。一旦美商亞馬遜能攻占大陸市場，整個局面也將為之改觀。
孫培麟分析，當當網在圖書行業已紮根12年，與上游出版商有深厚的商誼，同時圖書內容管道也較多樣化，下游客戶層紮實，是大陸數位出版產業最有希望學習亞馬遜成功的經驗，有機會整合起大陸付費電子書市場的公司，為大陸數位出版業開創另一春天。
文章出自: http://tw.news.yahoo.com/當當網-京東商城-廝殺-213000825.html有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!
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